詳解大型網(wǎng)站的SEO優(yōu)化策略

  【seo網(wǎng)站推廣】網(wǎng)站的SEO優(yōu)化中，最終的SEO策略會影響到網(wǎng)站優(yōu)化效果，SEO策略不管對中小網(wǎng)站還是大型網(wǎng)站都是重要的，而對于大型網(wǎng)站，制定一個好的SEO策略就顯得尤為重要了。

  一、關鍵詞分析

  關鍵詞分析是所有SEO必須掌握的一門功課，大型網(wǎng)站雖然有海量的數(shù)據(jù)，但是每個頁面都需要進行關鍵詞分析，除了SEO之外，策劃、編輯也需要具備一定的關鍵詞分析能力。

  1、關鍵詞分析的基本原則

  （1）、調查用戶的搜索習慣：這是一個重要的方面，只有了解用戶的搜索習慣，才能把我用戶的搜索需求，用戶喜歡搜索什么？用什么搜索引擎？等等。

  （2）、關鍵詞不能過于寬泛：關鍵詞過于寬泛會導致競爭激烈，耗費大量時間卻不一定得到想要的效果，并且可能降低了關鍵詞的相關性。

  （3）、關鍵詞不能過冷：想想，沒有用戶搜索的關鍵詞，還值得去優(yōu)化嗎（具體可查看馬海祥博客《如何從優(yōu)化的角度選擇網(wǎng)站的關鍵詞》的相關介紹）？

  （4）、關鍵詞要與頁面內容保持高度的相關性：這樣既有利于優(yōu)化，又有利于用戶。

  2、關鍵詞挑選的步驟

  （1）、確定核心關鍵詞：我們應該考慮的是哪一個詞或者兩個詞能夠最準確的描述網(wǎng)頁的內容？哪一個詞用戶搜索次數(shù)最多？

  （2）、核心關鍵詞定義上的擴展：例如核心關鍵詞的別名、僅次于核心關鍵詞的組合等、核心關鍵詞的輔助等。

  （3）、模擬用戶思維設計關鍵詞：把自己假想為用戶，那么我會去搜索什么關鍵詞呢？

  （4）、研究競爭者的關鍵詞：分析一下排名占有優(yōu)勢的競爭對手的網(wǎng)頁，他們都使用了什么關鍵詞？

  二、頁面逆向優(yōu)化

  為什么要做逆向優(yōu)化？因為在大型網(wǎng)站中，頁面的優(yōu)化價值一般不同于中小網(wǎng)站。

  考慮到各種綜合因素(例如品牌、頁面內容、用戶體驗等)，大型網(wǎng)站的頁面優(yōu)化價值大多數(shù)呈現(xiàn)逆向順序，即：最終頁>專題頁>欄目頁>頻道頁>首頁。

  那么我們該如何針對各頁面進行關鍵詞分配呢？通常情況，馬海祥給大家的建議是：

  1、最終頁：針對長尾關鍵詞。

  2、專題頁：針對熱門關鍵詞，例如“周杰倫”。

  3、欄目頁：針對固定關鍵詞，例如“音樂試聽”。

  4、頻道頁：針對核心關鍵詞，例如 “音樂”。

  5、首頁：不分配關鍵詞，而是以品牌為主。

  在進行關鍵詞分配后，我們可以在最終頁中添加匹配的內鏈作為輔助，這是大型網(wǎng)站內鏈的優(yōu)勢。

  三、網(wǎng)站前端SEO優(yōu)化

  前端搜索引擎友好，包括UI設計的搜索友好和前端代碼的搜索友好兩點：

  1、UI設計的搜索引擎友好

  主要是做到導航清晰，以及flash和圖片等的使用，一般來說，導航以及帶有關鍵詞的部分不適合使用flash及圖片，因為大多數(shù)搜索引擎無法抓取flash及圖片中的文字。

  2、網(wǎng)站前端代碼的搜索引擎友好

  a、代碼的簡潔性：搜索引擎喜歡簡潔的html代碼，這樣更有利于分析（具體可查看馬海祥博客《如何利用極客精神優(yōu)化網(wǎng)站的網(wǎng)絡組件和代碼》的相關介紹）。

  b、重要信息靠前：指帶關鍵詞的及經(jīng)常更新的信息盡量選擇出現(xiàn)在html的靠前位置。

  c、過濾干擾信息：大型網(wǎng)站的頁面一般比較復雜，各種廣告、合作、交換內容以及其他沒有相關性的信息比較多，我們應該選擇使用js、iframe等搜索引擎無法識別的代碼過濾掉這一部分信息。

  d、代碼的基礎SEO：這是基礎的SEO工作，避免html錯誤以及語義化標簽。

  四、內部鏈接策略

  為什么要強調內部鏈接策略？因為內鏈具有以下優(yōu)勢：

  1、大型網(wǎng)站海量的數(shù)據(jù)使內鏈的優(yōu)勢遠遠大于外鏈，外鏈的數(shù)量可能幾千幾萬幾十萬，但是大型網(wǎng)站擁有成百萬上千萬甚至上億的海量網(wǎng)頁內容，如果用這些海量的網(wǎng)頁做內鏈的建設，優(yōu)勢是很明顯的。

  2、網(wǎng)站內的網(wǎng)頁間導出鏈接是一件很容易的事情。

  3、提高搜索引擎對網(wǎng)站的爬行索引效率，增強收錄，也有利于PR的傳遞。

  4、集中主題，使該主題的關鍵詞在搜索引擎中具有排名優(yōu)勢。

  在內鏈建設中，應該遵循以下原則：

  1、控制文章內鏈數(shù)量：穿插于文章內的鏈接可以根據(jù)內容的多少控制在3—8個左右。

  2、鏈接對象的相關性要高（具體可查看馬海祥博客《如何做好網(wǎng)站內鏈SEO優(yōu)化》的相關介紹）。

  3、給重要的網(wǎng)頁更多的關注：使重要的更有關鍵詞價值的網(wǎng)頁得到更好的排名。

  4、使用絕對路徑。

  五、外部鏈接策略

  在強調大型網(wǎng)站的內鏈建設的同時，也不能太忽視了外鏈的建設，外鏈的建設雖然沒有中小網(wǎng)站那么重要，但是也具有很高的價值，通?？梢酝ㄟ^交換鏈接、制造鏈接誘餌、投放帶鏈接的軟文等方法來建設外鏈。

  1、交換友鏈的原則

  來看交換鏈接應該要遵循哪些原則：

  a、鏈接文字中包含關鍵詞。

  b、盡量與相關性高的站點、頻道交換鏈接（具體可查看馬海祥博客《交換友情鏈接的參考標準》的相關介紹）。

  c、對方網(wǎng)站導出鏈接數(shù)量不能過多，過多的話沒有太大的價值。

  d、避免與未被收錄以及被搜索引擎懲罰的網(wǎng)站交換鏈接。

  2、制造鏈接誘餌

  制造鏈接誘餌是一件省力的工作，這使得對方網(wǎng)站主動的為我們添加鏈接。制造鏈接誘餌的技巧很多，但是可以用兩個字來概括：創(chuàng)意。

  3、帶鏈接的軟文投放

  軟文投放指的是在商務推廣或者為專門為了得到外鏈而進行的帶鏈接的軟文投放。

  六、網(wǎng)站地圖策略

  有很多大型網(wǎng)站不重視網(wǎng)站地圖的建設，不少大型網(wǎng)站的網(wǎng)站地圖只是敷衍了事，做一個擺設。

  其實網(wǎng)站對于大型網(wǎng)站是很重要的，大型網(wǎng)站海量的數(shù)據(jù)、復雜的網(wǎng)站導航結構、極快的更新頻率使得搜索引擎并不能完全抓取所有的網(wǎng)頁，這就是為什么有的大型網(wǎng)站擁有百萬千萬甚至上億級的數(shù)據(jù)量，但是卻只被搜索引擎收錄了網(wǎng)站數(shù)據(jù)量的一半、三分之一甚至更少的一個重要原因，連收錄都保證不了，怎么去做排名？

  1、Html地圖

  （1）、為搜索引擎建立一個良好的導航結構。

  （2）、Html地圖中可以分為橫向和縱向導航，橫向導航主要是頻道、欄目、專題等鏈接，縱向導航主要是針對關鍵詞。

  （3）、每個頁面都有指向網(wǎng)站地圖的鏈接。

  2、Xml網(wǎng)站地圖

  主要針對Google、yahoo、live等搜索引擎，因為大型網(wǎng)站數(shù)據(jù)量太大，單個的sitemap會導致sitemap.xml文件太大，超過搜索引擎的容忍度。

  所以，我們要將sitemap.xml拆分為數(shù)個，每個拆分后的sitemap.xml則保持在搜索引擎建議的范圍內。

  七、搜索引擎友好寫作策略

  搜索引擎友好寫作是創(chuàng)造海量數(shù)據(jù)對取得好的搜索引擎排名的很關鍵的一部分，而SEO人員不可能針對每個網(wǎng)頁都提出SEO建議或者方案，所以對寫作人員的培訓尤為重要。

  如果所有寫作人員都按照搜索引擎友好的原則去寫作，則產(chǎn)生的效果是很恐怖的。

  1、對網(wǎng)站編輯人員要進行反復培訓：寫作人員不是SEO，沒有經(jīng)驗，不可能一遍就領悟SEO的寫作技巧，所以要對寫作人員進行反復的培訓才能達到效果（具體可查看馬海祥博客《網(wǎng)絡編輯要學些什么技能》的相關介紹）。

  2、創(chuàng)造內容先思考用戶會去搜索什么，針對用戶的搜索需求而寫作。

  3、重視title、meta寫作：例如Meta雖然在搜索引擎的權重已經(jīng)很低，但是不好的meta寫作例如堆積關鍵詞、關鍵詞與內容不相關等行為反而會產(chǎn)生負作用，而Title的權重較高，盡量在Title中融入關鍵詞。

  4、內容與關鍵詞的融合：在內容中要適當?shù)娜谌腙P鍵詞，使關鍵詞出現(xiàn)在適當?shù)奈恢?，并保持適當?shù)年P鍵詞密度。

  5、為關鍵詞加入鏈接很重要：為相關關鍵詞加入鏈接，或者為本網(wǎng)頁出現(xiàn)的其他網(wǎng)頁的關鍵詞加入鏈接，可以很好的利用內鏈優(yōu)勢。

  6、為關鍵詞使用語義化標簽。