淘寶運(yùn)營之搜索深度解析

  【淘寶代運(yùn)營】關(guān)鍵詞——搜索權(quán)重的載體

  用戶通過搜索不同的關(guān)鍵詞，帶來的成交權(quán)重會累積到不同的關(guān)鍵詞。而用戶搜索不同的關(guān)鍵詞時，寶貝排序也是由不同的關(guān)鍵詞權(quán)重來進(jìn)行排序的。

  有些銷量（例如淘寶客）并不計入搜索的權(quán)重，但他可以改變商品的成交筆數(shù)、收貨人數(shù)。對點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率這些效率指標(biāo)有所影響，也會影響到搜索排序，但是他并不會計入搜索的成交排序得分中來。

  我們應(yīng)該更加重視搜索成交的關(guān)鍵詞，直通車成交的關(guān)鍵詞。并且更加集中的去增加流量，增加轉(zhuǎn)化率更高的成交關(guān)鍵詞流量。

  搜索展現(xiàn)排序邏輯

  每個寶貝自身的商品屬性不同，以及成交用戶身上所帶的標(biāo)簽不同，所以每個寶貝也會形成不同的商品標(biāo)簽。在不同用戶標(biāo)簽的買家進(jìn)行搜索時，每個寶貝會根據(jù)自身的商品標(biāo)簽與這名買家身上的用戶標(biāo)簽形成的不同的匹配程度，對該寶貝的“商品原始排序”進(jìn)行加分或者減法，從而形成這個用戶搜索結(jié)果的“個性化商品排序”。

  每個買家的用戶標(biāo)簽有所不同，每個寶貝的商品標(biāo)簽也有所不同，所形成的匹配度也大不一樣。所以就出現(xiàn)了不同的“個性化商品排序”也就是我們常說的千人千面。