網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的傳播力

  有些網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播上會(huì)引發(fā)全行業(yè)的關(guān)注，一篇爆炸性的網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)出后，引起平面、電視、廣播等媒體的熱烈討論，在這時(shí)就不是“被轉(zhuǎn)載數(shù)”這個(gè)指標(biāo)來(lái)評(píng)估了，在成“勢(shì)”之后，會(huì)有眾多媒體、機(jī)構(gòu)自發(fā)的將事件發(fā)酵起來(lái)，此時(shí)可以通過(guò)百度指數(shù)、Google趨勢(shì)等數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)估，或者委托第三方調(diào)研公司，調(diào)查品牌或者產(chǎn)品的知名度及美譽(yù)度變化情況。

  這部分指標(biāo)業(yè)內(nèi)常用百度指數(shù)衡量傳播力，一般會(huì)在推廣前設(shè)定相關(guān)指標(biāo)，此指標(biāo)一定與傳播數(shù)量、頻次有關(guān)系，同時(shí)要看本品牌目前指數(shù)情況，比如一個(gè)品牌目前指數(shù)是0，希望在3個(gè)月傳播期后，達(dá)到1000，傳播周期內(nèi)文章發(fā)布10篇，其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)沒(méi)有了，顯然是無(wú)法通過(guò)自然的效果實(shí)現(xiàn)預(yù)設(shè)的KPI，我們?cè)谇捌谠O(shè)定指標(biāo)不是拍腦門(mén)，是需要通過(guò)測(cè)試測(cè)算得出，每個(gè)行業(yè)因?yàn)橛脩魧傩蕴攸c(diǎn)不同決定了傳播力情況，如果指數(shù)的數(shù)值適當(dāng)，傳播的內(nèi)容及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)加大，并且是持續(xù)性的是很有可能的，否則KPI設(shè)定就變成了擺設(shè)，毫無(wú)意義。