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發(fā)布者:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間:2020-10-10來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
在傳統(tǒng)媒體投放效果越來(lái)越差的情況下,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)異軍突起,許多企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)投放后,收到了很好的投入產(chǎn)出比,于是很多企業(yè)都轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面,可以說(shuō),網(wǎng)絡(luò)媒體以后就是新一代傳統(tǒng)媒體。但是有的時(shí)候網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果并不盡如人意,這時(shí)就要注意是否進(jìn)入了以下誤區(qū)?
1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)未計(jì)劃就上馬
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)工程,涉及到很多方面,需要結(jié)合自身的實(shí)際情況,進(jìn)行需求分析,制訂周密科學(xué)的計(jì)劃,才能取得成功。從開(kāi)展網(wǎng)站建設(shè)、企業(yè)信息發(fā)布,到制訂推廣預(yù)算,選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法和產(chǎn)品,安排網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)職銷(xiāo)售、客服等,各項(xiàng)工作安排到位,持之以恒,使企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)流程得以順暢,這樣才能最終取得理想的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果。
2.網(wǎng)站建設(shè)重設(shè)計(jì)輕應(yīng)用
網(wǎng)站建設(shè)是服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需要的,這一點(diǎn)一定要明確。網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)與應(yīng)用并重。既要注重企業(yè)的形象展示,更應(yīng)明確網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)職能和流程,注重產(chǎn)品和服務(wù)展示、用戶互動(dòng)、信息檢索、客戶體驗(yàn)等環(huán)節(jié)的建設(shè),使網(wǎng)站更加實(shí)用,有效。
3.網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)割裂
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一部分,是實(shí)現(xiàn)企業(yè)銷(xiāo)售與盈利的重要手段,需要線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)才能取得效果。不少企業(yè)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)只是一個(gè)媒體,企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把品牌和產(chǎn)品宣傳出去,提高品牌知名度和企業(yè)形象就算實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)被劃分到企業(yè)行政或客服部門(mén)來(lái)進(jìn)行,營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)職能部門(mén)處于一種割裂的關(guān)系狀態(tài)。這是一種不完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)。沒(méi)有網(wǎng)下參與的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),也難以實(shí)現(xiàn)"營(yíng)銷(xiāo)"和"銷(xiāo)售"這一最終的目的。
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