企業(yè)如何與網(wǎng)絡(luò)營銷有效結(jié)合？

  一、知己。企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷肯定是為了推廣自己的產(chǎn)品或者服務(wù)，那么企業(yè)就應(yīng)該了解自己的產(chǎn)品或者服務(wù)。并不是任何產(chǎn)品都適合通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷推廣，正確把握自身產(chǎn)品的特點是一切營銷的基礎(chǔ)。只有了解了產(chǎn)品自身的特點才能明確產(chǎn)品能夠滿足的市場需求，才能進(jìn)一步描述出目標(biāo)客戶群體的特點。

  二、定位。了解目標(biāo)市場的消費者(用戶)特征，也就是定位，lookalike相似人群擴(kuò)展和挖掘非常重要。在網(wǎng)絡(luò)上并不是任何人都可能成為你企業(yè)的消費者(用戶)，由于網(wǎng)絡(luò)用戶結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性，企業(yè)往往很難特別清晰的劃分出目標(biāo)市場的群體情況。但是，還是可以通過對已有企業(yè)產(chǎn)品自身優(yōu)質(zhì)用戶群體(一般建議在2000-3000規(guī)模為宜進(jìn)行模塊化標(biāo)簽分析)的某些特征對用戶進(jìn)行分類，標(biāo)簽化，進(jìn)而實現(xiàn)把握目標(biāo)市場相似消費群體的主要特征。

  三、布局?；ヂ?lián)網(wǎng)的好處之一就是有多種資源，各式各樣的渠道可供使用和選擇，企業(yè)可以根據(jù)自己的財務(wù)情況、人力配置情況、以及產(chǎn)品特點選擇不同的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播方式。當(dāng)然，消費者也可以通過主動的接受或者被動的告知來獲取企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷內(nèi)容。在面對海量信息的互聯(lián)網(wǎng)/移動互聯(lián)網(wǎng)時代，任何想靠一種營銷推廣方式就將信息傳遞給目標(biāo)消費者是不現(xiàn)實的。