調(diào)料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢

  當(dāng)前電商渠道銷售額占比較低，面臨諸多困難，仍然只是調(diào)料線下傳統(tǒng)銷售渠道的補(bǔ)充。但隨著國內(nèi)電商渠道配套環(huán)境日益完善，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道類型的不斷豐富，尤其是兼具線下線下優(yōu)勢的新型電商渠道的崛起，都會(huì)推動(dòng)調(diào)料電商渠道發(fā)展邁向新的臺(tái)階。

  平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)渠道將出現(xiàn)分化。淘寶系以醬類，復(fù)合調(diào)料為主。品牌數(shù)量多，長尾效應(yīng)明顯;而京東平臺(tái)則主打頭部品牌，同時(shí)孵化精品品牌。醬油、火鍋調(diào)料等大品類銷售額較高;抖音平臺(tái)主打內(nèi)容、興趣和產(chǎn)品結(jié)合。適合有故事的產(chǎn)品。

  品牌商將逐步放棄全網(wǎng)營銷的模式，根據(jù)各平臺(tái)特點(diǎn)，不同類別、不同品牌的調(diào)料結(jié)合根據(jù)自身情況選擇合適的渠道進(jìn)行宣傳推廣。在網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)格局已經(jīng)逐步固化的背景下，每個(gè)平臺(tái)蜻蜓點(diǎn)水，不如集中精力精耕一個(gè)平臺(tái)會(huì)成為越來越多品牌商的共識(shí)。

  未來的消費(fèi)者更加重視購買過程的綜合體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化。網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)不應(yīng)該僅僅作為產(chǎn)品售賣功能，而要更加重視品牌和企業(yè)宣傳功能。講出產(chǎn)品和企業(yè)背后的故事，在用戶心智深處樹立企業(yè)的產(chǎn)品形象和護(hù)城河，因此創(chuàng)造內(nèi)容成為網(wǎng)絡(luò)營銷的核心。