網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)缺點(diǎn)

  網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)點(diǎn)：

  一、有利于降低成本

  企業(yè)采購原材料是一項(xiàng)繁瑣、復(fù)雜的工作，而運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)可以使采購產(chǎn)品與制造相結(jié)合，簡化采購程序。使用EDI(電子數(shù)據(jù)交換)進(jìn)行無紙化辦公，通常可以為企業(yè)節(jié)省5%—10%的采購成本。“EDI是通過電子方式，采用標(biāo)準(zhǔn)化的格式，利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的傳輸和交換的一種信息技術(shù)。”③另外，傳統(tǒng)店鋪促銷需要投入很多的資金和人力進(jìn)行市場調(diào)查，而采用網(wǎng)上促銷的成本是相當(dāng)于直接郵寄廣告花費(fèi)的1%，利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布廣告的平均費(fèi)用僅為傳統(tǒng)媒體的3%，這樣從成本和銷售方面可以很好地降低企業(yè)的成本。

  二、能幫助企業(yè)增加銷售商機(jī)，促進(jìn)銷售

  網(wǎng)絡(luò)可以提供給企業(yè)全天候的廣告及服務(wù)，還可以把廣告與訂購連為一體。網(wǎng)絡(luò)營銷這種基于互聯(lián)網(wǎng)的新型營銷方式已經(jīng)引起廣泛關(guān)注，并對(duì)企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略產(chǎn)生越來越大的影響。通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息溝通，例如發(fā)布信息，收集信息，產(chǎn)品展示，對(duì)企業(yè)具有很現(xiàn)實(shí)的意義。而傳統(tǒng)的傳統(tǒng)的營銷管理強(qiáng)調(diào)4P(產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷)組合，現(xiàn)代營銷管理則追求4C(顧客、成本、方便和溝通)，然而無論那一種觀念都必須基于這樣一個(gè)前提：企業(yè)必須實(shí)行全程營銷，即必須由產(chǎn)品的設(shè)計(jì)階段開始就充分考慮消費(fèi)者的需求和意愿

  網(wǎng)絡(luò)營銷缺點(diǎn)：

  適合網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品有限;網(wǎng)絡(luò)營銷渠道需要完善;進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的支付問題;網(wǎng)絡(luò)營銷意識(shí)不強(qiáng)，知識(shí)不足;網(wǎng)絡(luò)營銷存在安全問題。