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發(fā)布者:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)間:2021-09-22來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略構(gòu)建初期,對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)的把控,除了已知辦法之外,實(shí)際上,除了建設(shè)響應(yīng)率的概念之外,也需要風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)分卡,來(lái)綜合判定,哪一些是高響應(yīng)卻又是高風(fēng)險(xiǎn),哪些是屬于高響應(yīng)卻是低風(fēng)險(xiǎn),而這的評(píng)分卡實(shí)際上可以是針對(duì)人群,可以是針對(duì)媒體等等。
這一點(diǎn)如同銀行在信用卡獲客時(shí)的信用卡風(fēng)險(xiǎn)審核是類似的,也會(huì)來(lái)評(píng)估不同渠道的風(fēng)險(xiǎn)情況,獲客規(guī)模等數(shù)據(jù),綜合判斷未來(lái)要推廣的渠道和風(fēng)險(xiǎn)之間的關(guān)系,不過(guò)這時(shí)候會(huì)借鑒用戶的信貸行為數(shù)據(jù)加以判斷,不斷調(diào)整準(zhǔn)入名單和客群渠道選擇。因此,同樣的營(yíng)銷前的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估策略是基礎(chǔ),也意味著在絕對(duì)規(guī)模和風(fēng)險(xiǎn)成本間要做平衡。
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