網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變

  消費(fèi)主動(dòng)性增強(qiáng)。消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)通過(guò)多種途徑獲得與商品有關(guān)的信息，進(jìn)行分析與比較，獲得心理上的平衡感與滿足感，以減少購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)。

  追求購(gòu)物便利性和樂(lè)趣。有些消費(fèi)者以購(gòu)物的便利性為目的，追求時(shí)間和精力的節(jié)省，尤其是對(duì)某些品牌形成固定偏好的消費(fèi)者更是如此。還有些消費(fèi)者會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜尋和購(gòu)買(mǎi)新鮮有趣的產(chǎn)品，滿足心理需求。

  價(jià)格影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的程度尤其突出。在方便比價(jià)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，消費(fèi)者會(huì)通過(guò)各種途徑，甚至某些比價(jià)平臺(tái)或社群比價(jià)，線下選品，線上購(gòu)買(mǎi)的現(xiàn)象已屢見(jiàn)不鮮。