品牌策略對中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性

  一、提升企業(yè)形象和產(chǎn)品質(zhì)量

  品牌是商品質(zhì)量內(nèi)涵和市場價值的評估系數(shù)和識別徽記，是企業(yè)參與競爭的無形資本。有利于產(chǎn)品參與市場競爭，這表現(xiàn)為品牌具有識別商品的功能，有利于新產(chǎn)品進入市場;名牌商品對顧客具有更強的吸引力，有利于提高市場占有率。

  二、保護消費者的利益和權(quán)益

  品牌可以幫助消費者辨認出品牌的制造商、產(chǎn)地等基本要素，從而區(qū)別于同類產(chǎn)品?？梢詭椭M者迅速找到所需要的產(chǎn)品，從而減少消費者在搜尋過程中花費的時間和精力。選擇信譽好的品牌則可以幫助降低精神風險和金錢風險。為消費者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務的保障，消費者則用長期忠誠的購買回報制造商，雙方通過品牌形成一種相互信任的契約關(guān)系。

  三、降低營銷成本，減少網(wǎng)絡(luò)營銷投入

  企業(yè)在營銷的過程中，如果牢牢的把握住了這一點的話，對于企業(yè)來說，并沒有增加營銷的成本，只是在原有營銷基礎(chǔ)上，進行了一種精神文化的體現(xiàn)。在這種有策略的以品牌為導向的營銷過程中，由于消費者對企業(yè)的品牌形成的印象深刻，促進了品牌的發(fā)展。

  四、促進企業(yè)的建設(shè)

  所謂品牌，對于企業(yè)來說，其核心就是一種精神，一種表達企業(yè)的精神，也可以說是一種文化。營銷對于企業(yè)品牌有累加效應，擴大企業(yè)的影響力。