網(wǎng)絡(luò)整合營銷大勢所趨

  越來越多的行業(yè)和企業(yè)從觀望到開始行動，直接投身到整合營銷的大軍中來，我們面對的市場越來越龐雜，接觸到的消費者也越來越復(fù)雜，無論是年齡、學(xué)歷、興趣愛好、收入、生活習(xí)慣都有很大的跨度和不同，我們的目標(biāo)人群越來越分散，想要以一種推廣渠道接觸到所有的目標(biāo)人群，恐怕只能是水中望月了。

  相信很多人都能感覺到，搜索引擎的整體流量都在下滑，激烈的競爭導(dǎo)致成本不斷增高，投放效果卻在變差。搜索引擎，電商，各類APP，信息流……網(wǎng)絡(luò)廣告市場這塊蛋糕雖然在不斷增大，但是分食者也越來越多，搜索引擎一家獨大的時代，已經(jīng)一去不復(fù)返。在這樣的市場壓力下，各搜索引擎平臺不斷推出很多綁定的新功能，雖然是在增加展現(xiàn)和點擊的數(shù)量，但實際上卻降低了投放的精準(zhǔn)性，從而強迫廣告主有更多的消費。

  從門戶時代，社群時代，到搜索時代，再到現(xiàn)在的新媒體時代，從起初的人找信息，再到現(xiàn)在的信息找人，我們所面對的選擇貌似越來越多，可是無論哪一種渠道，又都有自己的優(yōu)勢和局限性。只靠一種單一的推廣渠道勢必已經(jīng)無法滿足日益變化的市場需求，事實上，也確實有越來越多的人將目光投向了多渠道推廣。

  但是，多渠道推廣就一定能多方收益么?這就像拉橡皮筋，如果朝著一個方向用力，肯定越拉越長;可如果朝著不同的方向使勁兒，力量反倒彼此牽扯互相抵消。筆者認為，多渠道推廣不是不可行，更重要的是，要把自己手中的資源整合起來，以多目標(biāo)來運用和協(xié)調(diào)各種不同的廣告手段，使不同的廣告渠道在每一個階段和位置都能發(fā)揮出更好的統(tǒng)一的集中的作用。我們只有將所有的武器整合，發(fā)揮各自的優(yōu)勢互補互助，才能一掃一大片，征服或遠或近的所有敵人。