高度精煉的洗腦式營(yíng)銷廣告

  說(shuō)到洗腦式營(yíng)銷廣告，相信絕大部分80后、90后腦海里首先想到的就是穿著比基尼、婚紗、草裙舞等各種時(shí)髦服裝造型的小老頭和小老太，在熒幕上跳著舞，同時(shí)說(shuō)出“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這句廣告語(yǔ)。

  雖然這句廣告惹人心煩，并連續(xù)10年蟬聯(lián)“十大惡俗廣告”之首。也被作為廣告行業(yè)的反面教材，被業(yè)內(nèi)人士稱為廣告毫無(wú)邏輯，無(wú)任何廣告創(chuàng)意成分。但即使如此，卻的的確確為腦白金帶來(lái)了上億的銷售量，占據(jù)了中國(guó)保健市場(chǎng)的頭號(hào)產(chǎn)品“寶座”二十年。

  腦白金洗腦式的廣告成功在于它的精準(zhǔn)定位。腦白金作為保健品，它不是剛需，但是在中國(guó)這個(gè)講究禮儀的大國(guó)，禮品卻是剛需。那句“孝敬爸媽腦白金”高度精煉且易于記憶的銷售語(yǔ)，一下子直擊了電視機(jī)前的消費(fèi)者。當(dāng)廣大子女在送父母禮品，不知道該如何選擇時(shí)，首先就會(huì)聯(lián)想到腦白金。